在这几条微博中,陈奕迅的宣传高调过普通歌曲的宣传打榜行动,因此当时,大部分网友都只是当作陈奕迅两年唯一新歌在支持。随着情感渲染递进的MV中,越贯穿男女主人公的便是 I Do 的Tower,成为歌曲铺垫情绪到位后、水到渠成的一个结果。有网友表示,“当你听完整首歌曲,会不由自主地觉得爱情更进一步,有结婚的动力,这时候要是有一对婚戒,整个事情就圆满了。”
这是 I Do 的“高招”之一。
在音乐营销版块发力,是 I Do 这两年的新举措之一。不过,在观察了其他品牌与歌手的合作模式后,I Do 发现这一领域模式化和套路化的倾向比较严重。
而他们制作《 I Do 》这首歌的过程也确实与一般的广告主题歌不一样,最初公司与陈奕迅及其他音乐人的接触并非一帆风顺。“因为我们不是一般的代言或传统意义的合作,我们是希望和他一起做一个作品,所以并没有拿 I Do 的产品和他沟通。” I Do 品牌公关高层说,令她感到意外的是,陈奕迅对 I Do 并不陌生,更称赞为亚洲的Tiffany。
今年是陈奕迅与太太的结婚十周年庆,作为一位专情的丈夫,陈奕迅每年都会为爱妻准备惊喜,而第十年的惊喜正好用 I Do “温暖情感、爱与责任”的品牌主张来表达。
陈奕迅太太徐濠萦也在鸟巢演唱会一路陪伴
于是,基于情感DNA的契合这次合作就此敲定。
二音乐人全程深度参与定制歌曲
在一个幕后花絮中,陈奕迅向观众娓娓道来他在《 I Do 》歌曲MV中所扮演的角色,以及MV的构思。在片中扮演一位摄影师的他,见证了一对情侣人生中的每个重要阶段。特别的是,一直都是顶级大明星的陈奕迅,在MV中从主角变为配角,以旁观者的角度纪录男女主角的人生。
顶级大明星化身普通人、替普通人发声,这样的设计出自什么考虑?
这与 I Do 的品牌调性是相合的。I Do品牌公关在中心总经理刘冉告诉小娱:“与陈奕迅携手合作,确实是看重其在歌坛的地位,以及过去他曾经有不少爱情金曲作品,但更重要的,还是看重他的感人爱情故事,与千千万万普通家庭的一致性。从品牌名称来说,I Do不是一个商业或品牌导向的名称,而是一个情感导向的名称。被求婚时说‘Yes,I do’,这是每个人都会经历的一个场景。”
“在我们的MV还没出来之前,就已经有粉丝自己剪了MV,各大平台上有累计六七百万的点击量。”这些“自来水”是非常好的助攻。I Do 品牌在此次歌曲的传播推广上并没有花很大的投入,常规的渠道推广工作例如微信朋友圈、微博大号推广也有做,不过却铁了心地只推广歌曲,弱化品牌元素。朋友圈的推广文案,也是只有MV,连品牌露出都没有。
在采访的过程中,品牌反复提出要“抓住时代的痛点”,而充分尊重合作的音乐人、给音乐人提供充足的发挥空间、不硬性植入而是将品牌DNA附着在作品本身,种种反套路的做法表明 I Do 确实抓到了当今泛文娱领域营销的要点。
三I Do还会有情侣专场演唱会
软植入是I Do在娱乐化营销一贯的优点。此前在定制电影《我愿意 I Do》中,电影导演、编剧等内容生产者,设计出完整的故事线,并在故事线中加入品牌希望表达的情感元素,影片中的主角是故事,品牌只依附于故事而存在,而其他的品牌宣传大片,是影片为品牌宣传而服务,两种不同的从属关系,引致了截然不同的宣传效果。