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卓伟走的第123天。

 

没有中间商赚取差价的猛料，鹿晗关晓彤这两位让长假最后一天的吃瓜群众集体蒙圈了。

当大家集体以为是为新剧《甜蜜暴击》做宣传的时候，小情侣已经迫不及待的在票圈晒出了新的合影。

一晌间4000万少女同时失恋了。

01

喜欢鹿晗的人，到底喜欢他什么？

2014年11月初的时候，著名财经作家吴晓波到上海领奖。百度搜索市场部的人到高铁站接他，见面第一句话是：“吴老师，你知道鹿晗吗？”吴晓波摇摇头，身为80后的对方说，我也不知道。

 

结果当吴晓波当晚颁出“最具价值男星”奖杯的时候，他异常吃惊的发现，居然是他从未听说过的一个名叫鹿晗的男孩。

一个没有任何代表性作品以及唱歌舞蹈皆非顶尖的明星，为什么成为了国内最红的明星？

 

沉思了几个月后，吴晓波发现中国诞生了“一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”他第一次将鹿晗写进了授课教案。

 

和以往的明星制造路径是“演艺产品——大众媒体关注——话题营销”的三部曲不同的是，鹿晗的粉丝经济大大缩短了走红的过程：“因为外表被吸引--粉丝聚集---粉丝扮演推广者角色---倒逼媒体关注”。

 

这种自下而上的粉丝聚集，让鹿晗的粉丝们自发性的创造出了国内最活跃最具商业价值的社群：

单条微博回复破一亿评论的世界吉尼斯纪录；

 

QQ电子唱片五元每张，一个粉丝一次买两千张，五天破百万的销量；

 

任何一条微博都几十万评论以及转发；

 

鹿晗音乐专辑《Reloaded》首唱会被粉丝们视作一场庆典，49家粉丝应援站联合起来为鹿晗送上20个近两米高的花篮；

 

鹿晗主演的电影《我是证人》，鹿晗吧31个分会组织的包场遍布全国几十个城市，观影人数超过万人。

 

……

这就是鹿晗和以往艺人不一样的地方，他们的定位更多的是偶像而不是德艺双馨的老艺术家，偶像或者爱豆们的存在意义，是贩卖“恋爱感”或是制定“人设”。

 

有人就总结过爱豆为什么不能谈恋爱：

1爱豆，不是纯粹的演员歌手，是贩卖梦想的人。

2爱豆负责营造带领她们的人设，她们负责给偶像刷数据、维护口碑、出钱拥护。

3爱豆想结婚恋爱，请转型实力派，或者等粉丝长大，不需要把他当梦了。

4当爱豆和明星不一样，公布秀恩爱是“偶像失格”。

 

鹿晗精致的外观以及设定的努力拼搏、不争不抢、单纯耿直的少年形象，为粉丝们留下了充足而暧昧的意淫空间，供粉丝宣泄自己的情感诉求。

 

对于别人不理解鹿饭的疯狂，鹿晗的粉丝常常会反呛回去，因为她们觉得这是一种比“崇拜”、“欣赏”、“爱慕”更深刻更高级的感情，“你没进过饭圈你不懂。如果你的偶像有件特别厉害的事情，那事情就是挂在你自己身上的一个光环，你会觉得你在和他一起成长。”

2015年10月31日中午，鹿饭们在百度鹿晗吧北京分会《我是证人》包场结束后现场举起手幅支持鹿晗。

就像小米所创造的粉丝经济一样，粉丝们将鹿晗一手捧成一线明星。

 

这样的社群效益让他们参与感和代入感都异常强烈----即鹿晗的成功就是自己的成功，鹿晗的形象即代表自己的形象，与其说是鹿晗号召力之强大，不如说是身处集体中的鹿饭们抱团取暖，相互感动，生发出一种日常生活中难以体味的崇高感。

02

用粉丝经济，先赚你们二个亿

有如此庞大的社群和粘性度极高的粉丝，鹿晗的商业价值仅次于范冰冰、周杰伦、成龙等人，位居第五。

但从明星代言回报价值来看，鹿晗是高居榜首，甚至一度出现了“鹿晗效益”---即只要是代言的东西或者是别的什么东西很有可能会有脱销断货这种现象出来。

比如2014年12月9日，鹿晗为达令APP做的一条推广:

仅仅三个字，便为达令app增加了100万用户，一年之内，就让达令聚集了一千万用户，反响惊人。

 

高人气、超高回报，鹿晗自然变成国内众多品牌商的最爱，初步统计，鹿晗身上的代言从之前到肯德基、高端品牌卡地亚等到今年的可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、百度地图、佳洁士牙膏等到手游《最终幻想·觉醒》、王者荣耀、欧舒丹，多多少少，代言超过了20样。衣食住行，承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。

这在国内流量小生中这样代言数量无疑显示着他背后的粉丝经济与圈层吸引力。

 

同时，鹿晗在娱乐圈的资源也好到让同龄明星眼红不已，2年拿下了十几个知名品牌代言、6部电影和1部电视剧，相传在如今热播的古装玄幻剧《择天记》中扮演男主的他片酬破亿，上综艺节目跑男的片酬是4千万。

广告代言接到手软，影视剧和综艺节目片酬高涨，演唱会门票一票难求，如此蓬勃的发展势头让鹿晗年纪轻轻就成为亿万富豪，实现了财富自由。

 

在去年年末出炉的《2016 中国90后富豪榜》中，不到27岁的他凭借代言、出场费、片酬等累计财富达2.7亿，位居中国90后富豪榜第5位，同时也是90后娱乐圈明星第一人。

鹿晗在圈内有“大表弟”之称，鹿晗这狂手表是Richard Mille 52-01 骷髅腕表，价格高达440万人民币左右。全世界仅有100只

03

鹿晗粉丝：允许你赚我们几个亿，但不允许你谈恋爱！

作为国内顶级的流量小生，原本就是靠着卖人设为生，鹿晗应该清楚这个职业自己的价值就是依附于粉丝群体之上的，宣布恋情这种能让“女友粉”大规模脱粉的事情，相对于港澳台日等明星，鹿晗这样的做法可谓是空前绝后了。

 

黎明当年结婚偷偷摸摸，连老板都瞒，

阿Sa和郑中基都快离婚了才被人曝光出婚书，搞出了个大新闻，

AKB48严禁恋爱，成员峰岸南违反禁爱令，剃平头含泪谢罪，

木村拓哉公开要结婚的消息后一片哗然，老婆常年被人骂个不停，两人的婚姻当年丝毫得不到祝福，得到的只有谩骂。

 

从目前的反应来看，鹿晗40w粉的大站号宣布脱粉，清空微博，而不少女粉丝，也已经开始甩卖周边。

但是和大家意想不到的是，鹿晗与关晓彤公布恋情之后，明面上双方微博都在涨粉，其话题热度一直延伸，从某种程度上，甚至解救了国庆前一锤再锤不能翻身的薛之谦。

 

鹿晗不怕“衣食父母”纷纷脱粉离去？

 

鹿晗之所以这么做，或者说他本人以及他的公关团队敢让他这么做，无疑是清楚地知道国内的爱豆市场还未成型，公众尤其路人的包容度接受度高，再加上现有粉丝基础庞大，造成的粉丝流失对于他来说承担得起，国内娱乐圈爱豆又稀缺，商业价值波动不会太大罢了。

 

鹿晗这一代的爱豆，广告合约在手、综艺真人秀刷存在感，他们背后代表着资本在圈子里的布局，他们早已不被这种单一的粉丝经济拘束。

 

更何况，关晓彤出身名门，在娱乐圈稳扎稳打，背后有着强而有力的京圈资源的加持，两人在一起，就和两大上市公司资源整合一样，单从双方受益分析上也是利大于弊。

 

至于脱粉的那26万“前女友粉”，鹿晗余下的4000万粉丝笑而不语，随她们去吧，我们的粉丝架构会更加成熟的。

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