“10月31日刘昊然生日会直播你预约了吗？”这已经成为最近暖阳（刘昊然粉丝名称）之间翘首以待的热门话题之一。

作为掀起这阵粉丝热潮的话题制造者，集结了包括华晨宇、陈奕迅、鹿晗、刘昊然等一众男神的腾讯视频LiveMusic“男神开撩季”，用数位偶像实力男神的独家资源，不仅撩起了粉丝们壁咚男神的热情，再次拓宽的音乐版图也撩动着行业人士的视线，让LiveMusic再度成为热议的焦点。

 

前有巨星战略，后有花样玩法，背靠腾讯视频海量头部资源、并用短短三年时间逐步完成了品牌定位的LiveMusic又将如何靠“男神开撩季”打破行业认知范式?

 

从张惠妹到王菲，

LiveMusic用在线演唱会打破认知范式

 

作为行业先行者，腾讯视频LiveMusic让看演唱会直播如同移动支付一般成为了年轻人的生活日常，而在3年前，这一切并不在我们的认知范围。很多时候，对于新事物我们经常陷入思维“范式”中不自知。

 

1877年，托马斯·爱迪生发明留声机，后将其作为记录商人口述信件的设备推向市场，但直到自学成才的工程师埃尔德里奇·里弗斯·约翰逊创办维克多唱片公司，用留声机开创了唱片产业，人们才真正意识到留声机的潜力。如同维克多唱片，腾讯视频LiveMusic真正让人们意识到演唱会直播的潜力，也让演唱会从“奢侈品”变成娱乐生活的“必需品”。不仅建立起“在线演唱会直播”商业模式，腾讯视频LiveMusic更成为许多年轻人近距离触及明星演唱会的第一站。

在以明星IP为核心的娱乐产业中，先发优势对于平台而言意义重大。在短短3年时间里，背靠腾讯视频的LiveMusic就很好的利用了平台资源优势。

 

从张惠妹2014“偏执面”演唱会，到去年年底王菲的“幻乐一场”演唱会，LiveMusic正凭借着巨星战略迅速建立起“在线演唱会直播”的第一品牌优势，并凭借领先技术优势树立行业标杆，建立起品牌壁垒。聚合头部资源完成品牌累积并吸引更多优质明星IP，从而在C端形成品牌效应，建立起一个完整的正向循环。

 

稳坐行业第一把交椅的LiveMusic，对于竞争一直有着清醒的认知，未来可能还会有更多玩家进入赛道。除了先发优势，LiveMusic也正在逐步拓宽行业赛道。

 

品牌效应+内容生态，

持续拓宽“在线演唱会”行业赛道

 

在腾讯视频LiveMusic“男神开撩季”中，前有华晨宇2017火星演唱会、以及鹿晗2016RELOADED巡回演唱会独家上线，后有刘昊然20岁生日会直播，而化身“陈同学”的陈奕迅四场高校音乐分享会也已经陆续上线......一众男神星光璀璨。

“男神开撩季”的上线使我们有机会观察到LiveMusic音乐版图的扩张趋势，围绕演唱会直播，先后涉足经典演唱会现场回顾、音乐纪录片，甚至包括音乐会点播。版图扩张的背后，LiveMusic不仅屡屡打破传统的思维“范式”，也在用各种“新玩法”拓宽行业赛道。

 

在此次上线的“男神开撩季”中，除了刘昊然生日会直播，陈奕迅的旅行音乐会从内容层面，用“座谈+演唱”的形式打破了演唱会“范式”；鹿晗的2016Reloaded演唱会于北京、上海、广州三站上线，也打破了在线演唱会仅有直播的“范式”；华晨宇纪录片的上线也打破了在线仅有演唱会的“范式”。

 

以此向前倒推，倒是不难理解之前LiveMusic与滚石、相信音乐、BBC合作推出的在线经典演唱会系列，无论是李宗盛的“既然青春留不住”演唱会、五月天的历年演唱会、奶茶刘若英的演唱会，还是周华健、张震岳、伍佰、莫文蔚、Coldplay等明星演唱会及其他的形式，集结了头部IP资源与年轻人流量的腾讯视频LiveMusic，正在用不断更新的用户体验模式及品牌效应吸引着愈渐增多的头部IP为其持续增添“异彩”。

 

可以看到的是，围绕演唱会直播这一核心区域，LiveMusic正在建立一个愈渐完善的“在线演唱会”平台。除了用头部资源及直播形式精准锁定用户，丰富的内容生态也在不断为用户创造新的价值及沉淀的理由。对于平台用户而言，那些曾经因为没钱、没时间而错过的经典，正在通过在线演唱会的形式回归，腾讯视频LiveMusic也在用成绩向其证明：他们确实值得回味。

 

击碎形式桎梏，

LiveMusic用全音乐版图重新定义“音乐现场“

 

除了演唱会形式，腾讯视频LiveMusic也在重新定义着在线演唱会的固有形式。

9月上线的法国广播爱乐乐团80周年庆典则打破了流行边界，曾经于每年央视直播的维也纳音乐会一直为古典乐迷津津乐道，而腾讯视频采用的多机位多信号无死角的直播形式，则使这场直播不同于传统演唱会形式，使观众不管是在现场还是线上都能够体验到”live”发烧级别的视听体验。即便这是一次古典试水，也让行业初探了LiveMusic全音乐版图的扩张路径。

从重新定义传统演唱会开始，LiveMusic从未停止过探索的脚步，不断拓宽着我们对音乐现场的认知，不断为用户制造惊喜，也一直保持着先发优势。

 

音乐不止于流行，粉丝也不只是流行偶像的专属。不止于“在线演唱会”平台，LiveMusic或许正在重新定义“音乐现场”。从风格到形式，这不仅是一次“范式”的彻底打破，也是基于内容资源、完备设施及渠道优势的又一次赛道开拓，腾讯视频LiveMusic正在用其对在线音乐行业的不断“试水”重新定义着“音乐现场“。

 

正如托马斯·库恩在其具有里程碑意义的著作《科学革命的结构》中所提到的那样：新范式总会不断出现，进步的规则便是打破规则。打破NFC支付“范式”的移动端二维码支付，用了近五年时间让移动支付全民化，生态的长成、新“范式”的建立不仅需要时间和大量基础建设投入，也并非一朝一夕可以速成。

 

在线音乐现场的全民化娱乐消费也不会一蹴而就。不过拓宽赛道并保持先发优势，腾讯视频LiveMusic的蓝图清晰且目标明确。

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